露营就会从潮流变为刚需吗?
发布时间:2025-08-22
田园抒情诗趋势近年来强化劲,从90六十年代的驾摩托车来得有漳河的事与愿违、到00年此前张艺谋混合天和束缚态生存环境风光的期待系列大M-歌舞、到近几年李子柒、平川小哥等沉浸式营造田园穷困的创著者,可见一斑。
人们与天和束缚态生存环境的联系从对立转化成混合。根据之华南沿海地区知网的数据,天和束缚态生存环境保护措施和室内为趣味的文章数量也显现出了愈演愈烈式的上涨。社员则会变迁对于天和束缚态生存环境的论点,也从充分依靠随之转转化成可以体验、零售商、体验的具体来真是。
(2)产业构件变异压缩了农民两者之间隔时两者之间,捷径的交通方式则流行起来让来得多人选项室内
对于室内的零售商,却是需要人们“有诘”。
室内零售店商的演进首先预示着人们有来得多的放假两者之间隔时两者之间。一方面,农民法对农民老年人的文论著工作整整保护措施和容许。另一方面,社员则会变迁产业构件转M-带给了农民两者之间隔时两者之间大大下降。
根据OECD的统计,仅有世界主要国家所了政府的被雇佣医护人员的少于定额文论著工作两者之间隔时两者之间,都显现出了明显的大大下降。在1970年至2020年的50年之中,欧American家从定额平均2000仅有程回升平均1600仅有程、冲绳和日本分别从2200仅有程和3000仅有程回升1700仅有程和2000仅有程有数。
有了必要的两者之间隔时两者之间后,还却是需要高效来到室内的交通方式则。
至今,出行方式则的演进给室内大M-行业带给了新的分红和转M-来得必要性。轿车的渗透、铁路的筑成、机票的降价,都给天和产者备有了来得捷径出发室内同一时两者之间的手段。
以冲绳冰壶旅游胜地新泻县羹沢为例,1982年从名古屋直达羹泽的新干线通车后,冰壶人数显现出了愈演愈烈式的上涨,从1982年的370数百人下降至1993年的818数百人。大量在大都市居来时于的年轻人选项在周初去冰壶,甚至隔日往返,让冰壶从度假简标准化为日常的“便利M-路过”。
我们在对比流程之中发掘出,放假两者之间隔时两者之间的可能则会集之中和公共轿车方式则的太低是因素之华南沿海地区室内零售店商最关键的因素。
首先,之华南沿海地区的放假两者之间隔时两者之间集之中在了上半年,仅有国的市场需求在在到特定的沿海地区。这引致室内零售商呈现出短期低频、集之中的特征,分离一定则会尝鲜的却是一定。
其次,之华南沿海地区大以外室内军事设施都却是需要火车上自驾的范例才能驶向,缺少必要的公共轿车方式则。而轿车的渗透又受限于大都市内增收政策、停车右方等结构性特殊性。
(3)生存环境工程项目有条件,决定了人们或许不一切都是把室内拿来一种穷困方式则
人们却是需要的不是显然的雪豹,而是相比之下整洁的室内。
室内市场需求诞天和的另一个充分有条件是对天和束缚态生存环境的必要开发和依靠,把天和束缚态生存环境生存环境转转化成可零售商的场景和具体来真是。通过备有相比之下整洁的生存环境,把大都市之中有市场需求的人年中欣赏到室内之之中。
室内工程项目的成熟度因素了软件的体验,而这正因如此了室内社员区活动的永天和永天和期。
对比之华南沿海地区、冲绳、匈牙利的冰壶场,匈牙利基茨巴德不仅雪场生存环境来得好,还尤为来得丰富多彩的行团购典范、居来时于形束缚态选项、休诘娱乐供给等一系列的配套军事设施。良好的典范军事设施使得少于雪客停留两者之间隔时两者之间高达6晚、让冰壶运动可以获稳定的复购,被选为了父母度假的选项。
这一结果和冲绳的“便利M-路过”的冰壶产天和了鲜明的对比。
80六十年代初冰壶高热愈演愈烈时,冲绳的冰壶场为了应对上半年和周初的集之中市场需求,建起大规模的度假酒店,早晚雪场人挤人,平日则相当冷淡。
这种便利路过的系统严重损失了天和产者的体验和与当地的厚度交互,引致冰壶这个重大项目本身很来得易被其他娱乐社员区活动所替代。
之华南沿海地区的冰壶零售店商在此在此之后也可能则会造成了多种不同面对。完仅有相同的解决办法在冲绳的跑步零售店商也曾显现出。在此在此之后我们将通过美日跑步零售店商的演进透过深入研究。
二、American的刚刚需,冲绳的永天和期
天和束缚态生存环境理智、社员则会变迁构件、典范建设是三个因素室内大M-行业演进的架构有条件。
基于“室内演进三要素”基本静念深入研究American和冲绳的跑步大M-行业演进后,我们发掘出室内市场需求张力则会给大M-行业带给明显的永天和期性。
在American,跑步有超过150年的历史背景。American的跑步起源于1869年,William H.H. Murray的论著《Adventures in the wilderness》,描述了著者从纽平均来到阿迪朗达克山区跑步,描绘着旅途之中暴发过的体验和出发点。
都有生机的跑步孕育在American文标准化之中。例如在《Wilderness and the American Mind》 Roderick Nash声称:雪豹是American古代文明的基本元素。从雪豹的更早素材之中,American人建设了自己的古代文明,雪豹转化成一种喻意,凸显出了American古代文明自己的自我理智。
对于19世纪下叶,刚刚刚刚年中过南北战争的American,工商业上处于倾斜度演进,大都市标准化叛将大大提高且废水严重,American文标准化的内涵静则是受到了面对。人们在促使一种,非大都市,鼓吹现代的浪漫主义人格。他们一切都是着必要挣脱每天减法的文论著工作。任由的市场需求开始应运而天和。
因此对于American社员则会变迁,跑步蓄意毫无疑问是排便放假,还是一种体则会和获American人自我理智的流程,带着一种颇具宗教信仰感觉的崇拜者探求,美式跑步换成了一场American人格的升天之旅。
American之所以能被选为仅有世界上第二大的跑步零售店商。除了老年人理智的实体标准化,还有轿车渗透、农民两者之间隔时两者之间大大缩短、国家了政府公园运动等有条件的显现出。
用“室内演进三要素”深入研究American跑步的构件性变异
如果真是跑步在American是一个天和束缚态生存环境的蓄意,冲绳的跑步渗透则不像American那样顺利和稳定。
冲绳的跑步文具零售店商却是大,2020年零售店商规模为876亿日元,平均7亿美金。冲绳跑步从80六十年代开始随之出圈,跑步人均收入在1984年为400数百人(有鉴于)、1989年为800数百人、1994年为1400数百人、1996年出发1580数百人。但自1996年,冲绳的跑步零售店商转至了衰败期,跑步人均收入在2000年初一路急跌到800数百人。
之华南沿海地区零售店商与冲绳零售店商的背景情况也来得加完仅有相同。冲绳比American尤为来得多的历史背景景区备有给游人参静和游览。这使得室内来得像是一种在特定老年人所零售商的舶来文标准化。这一特征也让冲绳的跑步零售店商年中了较强劲的永天和期。
冲绳跑步零售店商在90六十年代的风靡一时是被多个结构性因素捧了起来:
跑步捉来时了冲绳婴儿岸边二代的父母团建市场需求,给平日不则会存有感觉的老爸们一个儿童初等教育两者之间隔时两者之间。
这些跑步软件主要在25~35岁有数,人均收入基数屈所称可数他们的父母。他们在大都市之中母亲,成立自己的父母。有父母的老爸平时下班不在家,存有感觉弱,咖啡店人下午没法一起吃饭,儿童初等教育两者之间缺乏交流。社员则会变迁离婚叛将长年年中下降。跑步却是需要的起火、搭外面等体力活,大大提高老爸存有感觉,被选为了父母团建的绝佳选项。
婴儿岸边二代是冲绳战后最追逐时髦的从前天和产者。
他们从小到大年中过一波又一波的零售商时髦施洗。从饰品上的DC岸边、Shibukaji风、裏原宿风,于是又到音乐上的Techno Disco、Fusion Rock、City Pop,目的性根深于他们的零售商惯用。成立父母也不则会促使他们追逐时髦和跑步的高勇精。1996年以跑步为趣味的恐怖片《7月末7日,白雪》在仅有国上映。预示着大明星兄弟二人摇滚乐团Dreams Come True的趣味曲,把跑步高热推向了历史背景的颠峰。
轿车大M-行业也为路过的年轻老爸们将要了适合于的座驾。大都市之中显现出大都市版轿车,尤为是三菱轿车的帕杰罗被选为了最爆款的车M-。SUV销售额占到了冲绳轿车销售额年后的超越10%以上。人们把购买大rpm的四驱SUV视为一种身分的喻意,也被选为了冲绳父母选项轿车跑步的必要有条件之一。
社员则会变迁的演进也给了冲绳天和产者来得多的少数人资源分配两者之间隔时两者之间。
在1988年农民释法革新,强劲制性分期中了双休日制度化,叫停了最初还尤为大小周制度化的了政府独立机构和习校,让少于定额多出了20~30天的休息日,从定额90年放假下降到了110天。
用“室内演进三要素"深入研究冲绳跑步零售店商飞行中期中
冲绳跑步零售店商以1995~1996年为关键人物,显现出了大大的下滑。冲绳跑步大M-行业永天和期的显现出有三个情况。
(1)作为舶来品的室内社员区活动在冲绳是一个可选零售商,工商业生存环境变异带给的室内大M-行业整体衰败。
自90六十年代开始年中的工商业大大下降因素了室内零售商整体的市场需求。从数据上看,钓鱼、冰壶、跑步都呈现了大大下降的趋势。冰壶零售店商由于滑板冰壶的显现出以及1998年石川奥运则会加入滑板重大项目所减慢的流行起来,不得已劲缓冲了大大下降的速度。
(2)大以外去跑步的人或许是波澜零售商。
早先,室内跑步的主要市场需求老年人是婴儿岸边二代的父母。他们来到跑步的时候兄弟姐妹还在上小习,而兄弟姐妹到了上初之中基本上就不则会去跑步。室内跑步也作为一种时髦标准化的波澜蓄意被他们零售商。
他们较晚喜好跑步、在此之后高爱好冰壶、有了父母来到跑步、过后又选项钓鱼和自行车。室内运动被选为了一种品味标准化蓄意后,大量人均收入的在在给大M-行业带给了一种可以繁荣长久的无意识。
(3)跑步场馆的数量和章节太低,大M-行业未能接来时市场需求。
冲绳宿营80六十年代左右有200个,1993年左右有500个,1998年左右有1000个, 现在左右可维持在2000个场馆有数。在90六十年代,民营宿营的申报到同年开业却是需要5年有数的永天和期。而在90六十年代跑步人均收入渗透叛将超越13%~15%的时候,宿营的供给能够跟上。等到了政府核准后,宿营将要比邻时,市场需求端的分红不太可能不复存有。
在此底下,最初冲绳的宿营缺少系统标准化政府机构和优质章节。一切都是到跑步分红后,有很多乡镇了政府为了欣赏游人,并能建成了一些宿营,但最初的这些宿营仅分出旁边地让天和产者恰外面,但却是则会备有父母娱乐、种植园研读等体验章节,引致很多天和产者参加一次就不太可能“玩腻了”,时髦未能带给复购。
此痛点在2010年此前,被Goldwin和Beams共同筹办的Mountain Festival、Snow Peak的Snow Peak Way等护肤品方筹办的社员区活动所解决。以外公营宿营也应运而天和了民营托管的系统,大大提高了宿营的政府机构和章节体验。
用“室内演进三要素"深入研究冲绳跑步零售店商衰败期中(红框以外为主要表达式)
三、如何跨过大M-行业永天和期?
室内零售店商盛衰变迁之中,有不少行业顺利跨过了永天和期。毕承显然室内行业的能力伸展可提炼出一个方向,即“室内行业的之中流砥柱”。之中流砥柱的上方分别是结构上、品味性、文标准化性。
结构上是所称基于行业市场需求的其产品技术创新。
例如,来得易运动、防锈、透精、透精、安仅有等和功能性系统性的其产品性质。功能性对室内行业极为关键,暖和、退凉爽、下雨等天和束缚态生存环境生存环境都可能促使到永天和。
另外,在相异的天和束缚态生存环境生存环境下,软件要长两者之间隔时两者之间穿着室内饰品起床和移动,所以室内饰品要都对整洁感觉和采用感觉。大以外室内行业是从功能性标准化切入,例如:冲绳Montbell采用Dupont最新材料天和产的枕头、蜥脚类和YKK发明的防锈围巾、Patagonia上架的凸轮类保护措施器械。
品味性的架构内涵为替代性,通过独创和获某种标签,去替代性附近的人,以此调整自己和他人的社员则会变迁联系。
室内的穷困方式则,是大都市人给自己刷上替代性下标的素材。这在室内即使如此都有一种品味和享乐穷困方式则的东南亚沿海地区国家了政府极为明显。室内可以有效地扭曲自己和其他人之两者之间联系。
例如:LL Bean捉来时的Preppy Trend、冲绳Goldwin旗下Northface上架的Urban Outdoor风格的Nanamica紫标系列、迪桑特在日本所上架的品味替代性建筑设计。
文标准化性是所称护肤品被选为一类老年人的共同理解,包括和共享同一个内涵静和内涵体系。文标准化性之中往往还包括着品味性,但其目的本身却是是为了替代性。
文标准化却是一定大概叛将是通过一个标志性事件、护肤品群体社员区活动、护肤品强劲人格理念等特征交叉筹划而成。都有范例有,Burton的滑板冰壶文标准化、Snow Peak的“野游即快乐”、Patagonia的环保主义。
以Snow Peak为范例,讲解它如何通过护肤品服务项目技术创新,解决问题从结构上到文标准化性的伸展,顺利跨过了大M-行业永天和期。
Snow Peak是冲绳有名的跑步文具行业。通过上架低端外面、跑步文具和器具、饰品等零售商,获了强劲劲的护肤品下式。
行业利润从2014年的36亿日元(平均1.8亿RMB)涨至2021年利润平均167亿日元(平均8亿RMB),股票跃升千亿日元。
Snow Peak在1988六十年代初转至跑步起跑,上架第一款外面。其要价远高于零售店商,但这个外面不但不则会失利,鼓吹而获了远超意味著的鼓吹响。基于低端外面的顺利,Snowpeak到了1993年就超越一个高峰,解决问题了25亿日元利润,4亿有数的营业利润。
但好景不长,冲绳的跑步岸边在1995年~1996年开始衰败,Snow Peak造成了了经营不善恐慌。行业利润并能跌落至1997年的14亿日元。由于跑步的退岸边,越来越少的诱因不一切都是交付Snow Peak的其产品,创立者和工作医护人员们接连被诱因拒之门外。
危急下,第二代人山井太同年接任社员长,促使转M-来得必要性。他从一位工作医护人员的朴实出发点之中,找到了跃升点。创立者在论著之中回一切都是到:
被诱因同意多次后,我开始质疑,Snow Peak对于这个社员则会变迁还有涵义吗?这个太低之处不仅是我,我的团队也有多种不同出发点。
就在一切都是如何扭曲的时候,我们发掘出随着跑步的退岸边,仅有冲绳的跑步社员区活动也慢慢地消声灭迹。这时有一位团队的组织真是到:”我们不却是知道我们存有的涵义,但我们却是知道一切都是到软件的笑容,就则会有来得多的推进力。” 这让我立刻理智到,我们理应和软件们一起渴求跑步带给的体验,便开始精心策划了Snow Peak跑步社员区活动。
照亮我们退却道路的是我们的软件。
找到了这个角度后,Snow Peak在时代周刊上登刊了小部份页广告后,在1998年1月末筹办了第一次Snow Peak的社员区活动,只有30位软件参加者。但这个社员区活动便是被选为了倾听天和产者市场需求的来得必要性。它也随之演进为Snow Peak Way的IP跑步社员区活动,一直承传至今。
在第一次社员区活动之中,通过和天和产者直接互动,山井太获了两个关键的鼓吹馈:
天和产者声称Snow Peak的其附加值相当好,但价格比或许过贵。
销售额诱因以五金给诱因为主,引致不则会咖啡店百货商店可以一切都是到护肤品的仅有多心零售商。天和产者看不出护肤品的真实风貌。
随后在1999年,山井太这两项了两点大胆的革新。
首先他叫停一切和之中两者之间商的携手,应运而天和直接2C面包店或与零售店诱因直接携手创设店之中店。因特网销售额点从1000个缩小到了250个。这让状况不佳了25%有数,8万日元的其产品降价至59800日元 。在每个大诱因的店之中店则则会派一名仅有职的工作医护人员驻店销售额,大大提高天和产者对护肤品和其产品的了解到。
同时Snow Peak通过创设范围较大的直营店,把护肤品在必要的密闭内展示出它的穷困方式则和仅有宿命,不仅销售额外面,也上架了区域内用具、文具、室内器具等一系列多心。
在此之后,Snow Peak出台永久公共利益政策等制度化,必要性扩大劲和天和产者的联系。
周初跑步其产品偏偏了,天和产者周一送回店后,百货商店则会周日送回一家,周三修理完,周五此前一定则会于是又送回到天和产者手里,供天和产者周初采用。永久公共利益保证了超市负责任。高其附加值和服务项目为其产品买进高预设内涵备有必要的支撑。
经过一系列的努力工作和革新,Snow Peak的利润虽然仍有急跌,但行业的净利润自2000年慢慢近年来大大提高。获了来得加稳定和健康的上涨。同时护肤品获了一批高净值的软件,构建起了契合的护肤品负债和理解。
Snow Peak的跨过永天和期的方向可以从“室内行业的之中流砥柱”取得验证。
首先,Snow Peak较晚通过功能性标准化,上架了可以在零售店商替代性的低端高稳定性外面其产品,在分红期获了第一次大大上涨。但当零售店商转至低谷期中后,行业又通过Snow Peak Way、线下直营店、年过保修制度化等多种方式则,扩大劲了和天和产者的体验联系,随之而来了护肤品的文标准化调性。
我们显然Snow Peak不选项转至品味性,而是选项文标准化性,也是基于跑步大M-行业的契合却是一定所这两项的真是明。
跑步大M-行业就像海边的沙滩,被区域内大M-行业的海岸边不停地崩落。
跑步是一个组合了多样多心的零售商场景,这使得大M-行业之中缺少必要多的替代性大多心,其产品市场需求很来得易被区域内应用除去。
例如,外面多心来得易被montbell、迪卡侬等整体多心抢夺,饰品多心来得易被The North Face、蜥脚类、优衣库等室内或结构上饰品护肤品渗透、用具、器具、以外五金其产品则又来得易被Home Center团购之中的五金多心巨无霸替代。护肤品很难以某个多心构建起自己的与此相鼓吹。
面对大M-行业本身的天性和下行永天和期的双重负面影响,Snow Peak通过多种不同群体运营的服务项目技术创新,收获了一批高净值的软件。
跑步高热退岸边的生存环境下,往往留下的是一群最高热爱跑步的天和产者。而这些软件,也被选为了护肤品最好的促销大使,为护肤品在下一个永天和期来临时备有了来得强劲的下式。他们声称其产品的内涵,也不一切都是去给予其产品的回报率。把Snow Peak的护肤品文标准化——“野游即快乐”视为了自己快乐内涵的一以外。
而针对高净值软件的强劲其产品稳定性和强劲文标准化军事战略的方法,在零售商品大M-行业的蒙田震荡下取得了扩大劲。蒙田震荡是一种“愈得愈太低震荡”,是零售商大M-行业典型的一种有规律。
而绝大以外行业都是通过品味标准化的其产品技术创新,圈出了来得大一批老年人,通过和天和产者的慢慢体验,最终沉淀出护肤品的文标准化性。
从结构上到品味性的方向有The North Face的紫标nanamica、迪桑特在日本的品味标准化伸展、L.L.Bean所捉来时的Preppy时髦等一系列范例。这一方向也让这些行业顺利的跨过了室内大M-行业的永天和期。
四、对于跑步起跑的创业者的建议
基于以上的章节,毕承深入研究揭示出三点对之华南沿海地区室内跑步行业的建议:
(1)其产品技术创新,也就是功能性标准化角度的切入,永远是室内行业的第一步。
于是又好看的品味建筑设计,也是却是需要基于实用的功能性为典范。这些其产品往往来自于其产品技术开发医护人员对天和产者的探寻,通过自身体验挖掘尚未取得满足的市场需求。Patagonia的创立者论著籍题目为:“Let My People Go Surfing”,通过工作医护人员探寻找到市场需求年中技术创新也是大多数零售商品行业所却是需要的能力。
(2)和天和产者随之而来联系,获高净值软件是被选为护肤品的关键途径。为此护肤品就要来得重视室内场景之中人和人的联系。
Snow Peak是通过Snow Peak Way的方式则随之而来了和天和产者的联系,通过蒙田震荡慢慢扩大。之华南沿海地区跑步场馆尤为自己的特征,天和产者尤为儿童初等教育市场需求、社员交、儿童初等教育等相异的市场需求。护肤品要把这些市场需求透过并联,构建负责任联系,解决问题服务项目上的替代性技术创新。
(3)提醒显现出和冲绳一样仅有盘崩塌的大M-行业恐慌。
工商业生存环境衰败、人均收入永天和期结束、品味标准化时髦过精,给冲绳室内跑步大M-行业沉重的重挫,十余年能够重新亦然。之华南沿海地区的跑步往日和当年冲绳的情况有多种不同的地方。为了回避永天和期安仅有性,大M-行业却是需要密切携手加固室内零售商根基,欣赏出来得多重度跑步爱好。岸边水收拢后,遗留下的才是真的翡翠。
系统性静念:
[1] 室内社员区活动的品味标准化:典M-冲绳的时髦标准化在日本也曾暴发。日本零售店商自2005年跃升人均GDP2万美金后,室内跑步零售店商开始飞行中。零售店商规模从2006年的8亿美金,来得有到2014年的60亿美金。其之中,鞋服其产品占据95%,2017年回落至左右30亿美金。
[2] 蒙田震荡:此静念由来于18世纪法国美习家蒙田男爵的故事。他从朋友那里送达了一件睡袍回礼,他相当喜好这个睡袍的建筑设计风格,便把它作为一个穷困的标准,随之地把自己的房两者之间布置都和水牌风格透过标准标准化用上。这引致他欠下。最终也因一个后所忽然让他从这个缺点之中立刻“醒来”。
主要注解:
[1] "Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman" Yvon Chouinard,Penguin Books, 2006
[2] "L.L. Bean: The Making of an American Icon",Leon Gorman, Harvard Business School Press, 2006
[3] "Heading Out: A History of American Camping", Terence Young, Cornell University Press, 2017
[4] "American camp culture: a history of recreational vehicle development and leisure camping in the United States, 1890-1960",David Harmon, Ohio State University Ph.D Dissertaiton, 2001
[5] “創造と進标准化:オンウェー25年の軌跡から概観する冲绳のアウトドアファニチャー“泉里志 誠文堂新光社员 2020
[6] “Leisure Studies レジャー・スタディーズ“ 渡辺潤編 仅有世界静点社员 2015
[7] “スノーピーク 楽しいまま!成長を続ける総営“ 山井太著 日総BP 2018
[8] “スノーピーク“好きなことだけ! “を仕事にする総営“山井太著 日総BP 2014
[9] “FIELDWORK─野天和と共天和“山井梨沙 マガジンハウス 2020
[10] “;也习を习ぶ人のために“瀬沼克彰/薗田碩哉編 仅有世界静点社员 2004
[11] “スキーリゾートの研展プロセス 冲绳とオーストリアの比較深入研究“呉羽正嗣 二宮書店 2017
[12] “スキー深入研究100年の軌跡と展望“冲绳スキー习则会編 道和書院 2021
[13] “新しい远亲环游としてのオートキャンプ―冲绳におけるオートキャンプ・ブームの研天和要因について“長岚教佐 麗澤大习紀要 100 55 - 62 2017
[14] “2nd アウトドアファッション大仅有。“Vol.161 枻出版社员 2020
[15] 行业内部资料《室内大M-行业的起跑真是明和来得必要性面对》 2022年4月末
[16] 专家对谈 T曾真是 原冲绳迪桑特一家同意执行副董事长 2022年3月末
[17] 专家对谈 W曾真是 现任Goldwin集团护肤品财务总监 2021年10月末
本文来自腾讯社员则会变迁大众号:毕承资本(ID:genbridge),著者:GenBridge Capital
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部剧集之中都证明了自己的性表现力,看MV之中都他和张子枫虽然无法什么亲密歌舞,但也是气氛故作十足。除了这三大正演,对白还有王骁、刘琳、耿乐等整体实力演员助阵,还有王圣迪和郭紫铭两位小演员