安踏女鞋海报被指打色情擦边球已下架，去年广告词支出61亿

持续增长38.9%，连续8年始终保持持续增长，常年平外日销1.4亿元。营业营收上减20.1%至110亿元，股东应当占溢出利大减49.6%至77.2亿元，两项指标外创下历史单年底，毛现金流率也下跌3.4个往年至61.6%。

其之前，安踏旗下两大群众运动知名品牌“ANTA”与“FILA”年收入分别持续增长52.5%和25.1%，大幅提高240亿元和218亿元，分别占母公司全面性现金流的48.7%与44.2%。迪桑特和KOLON等其他知名品牌产值营业年收入下跌51.1%至34.9亿元。

安踏母公司详述，现金流持续增长主要除此以外疫情缓和，以及知名品牌在零售市场表现略有好转，消费者消费缩减及零售折扣减少。除此之外，两大知名品牌的射频商贸业务也始终保持持续增长。

不过，安踏的全面性经营不善盈利仍上升3.5个往年至22.3%。其之前ANTA研究院的盈利上升最多，较2020年比起上升7.3个往年至21.4%；FILA研究院的盈利较2020年比起上升1.3个往年至24.5%。安踏指为导致ANTA知名品牌经营不善溢出现金流率上升的原因主要是换用DTC模式让店外面月租及员工开销略有下跌，宣传片宣传社区活动较少以及安踏“赢领构想”产生更是多开支开支。

巨额的宣传片宣传开支拖垮了经营不善盈利，在此基础上，又接踵而至本次宣传片翻车事件真相。对安踏来说，市场营销之路还能走多远？

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