门店人满为患，香奈儿将为亚太地区顶级客人开设私人精品店

图源：CHANEL

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

伦敦当地一段时间5月24日，时尚Chanel释出2021年财日报，总厂商销售达到周内的156.4亿美元（相等于累计1043亿元），同比上涨49.6%，且较流感此前的2019年仍上涨22.9%；营业利润较2019年上涨57.5%至54.6亿美元（相等于累计364亿元）。而在此之此前的2020年，时尚曾受流感重创，厂商销售罕见大外刷新18%的回升。

从厂商销售六倍来看，时尚从流感之中衰退的表现也好于一线奢侈品阵营的其他知名品牌。2021年，Kering开云母新公司厂商销售同比上涨35%至176亿卢比，较2019年仍上涨13%；Hermes卡地亚厂商销售上涨42%至90亿卢比，较2019年六倍为12%：LVMH母新公司厂商销售达642亿卢比，同比上涨44%，较2019年仍上涨20%。

除此以外的是，亚太商品已占时尚总厂商销售激50%，其厂商销售数量亦接近于该知名品牌欧洲商品的两倍。时尚在财日报之中指出，计划书在亚洲商品完成越来越多化妆品和美妆的独立门店，以加深个性化的逛街者体验。

然而，受到特许业务因流感限制飙升66%的影响，化妆品和美妆行政部门的营业收入表现并不如意。在时装、珠宝腕表行政部门外刷新双位数上涨的前提，化妆品和美妆只在外关键商品实现销售额水平的衰退。

但时尚正准备以智能手机客群为切入口加码完成亚太商品。

Chanel身兼财务官Philippe Blondiaux在接受BoF采访时问到，目此前在线下存量有限的电影院之中似乎较难有生产者狭窄和排长队的情况出现。时尚计划书逐年包括销售额石山在内的3500名员工，以提高生产者服务。

此外，时尚还计划书可追溯在2023月之此前，在亚洲主要城市设立独立的私人机构电影院，以服务高逛街生产者族裔。“我们的当务之急是管控我们的生产者，相比之下是原先生产者。”Blondiaux问到，“我们将投资者新建私密性较强的电影院，以比较独特的方式为生产者提供服务。”

值得提到的是，都是其他奢侈知名品牌对于线上渠道标新立异为了让，进而转向全面拥抱的策略，时尚长期以来对于线上电商实行比较保守谨慎的消极态度。除了化妆品和美妆厂商，时尚至今仍并未在线上销售额其他品类。

Blondiaux在此前述采访之中最后强调，时尚可能会在线上销售额时装和腕表等厂商，但该知名品牌亦肯定了数字辅助工具在维护生产者关系之中的必要性。

一定持续性上，时尚对于线下零售网络的坚守大大减低了自身厂商和知名品牌的“稀缺性”。这一点长久以来是奢侈知名品牌心照不宣的生存准则。

2022月，时尚在韩国实行了在此之后逛街明文规定——逛街者所需提供电话和进店理由进行付款，获得门店告知的逛街一段时间侧面可进店逛街。言下之意是逛街者所需获得时尚许可才能购买厂商。

时尚对外断言援引，此举是为了缓和店面门此前大排长队的现象，同时也有助于遏制大量囤货的代购。但这也意味着时尚在生产者关系之中潜在地掌控了主动权。

可以从此前，时尚即将面向高逛街族裔单独开拓的电影院同样将发挥作用分立客群的作用。此外，该举措或将推动时尚厂商在二级商品的流通性，减低该知名品牌在受众族裔的曝光度和活跃性，大幅度为知名品牌增值。

然而，坚守线下基本上渠道的风险性也在这一连串流感之中极为凸显出。根据《女装日日报》日报道，Blondiaux在财日报会上问到，在之近现代之近现代，时尚的35家化妆品和美容店，以及16家电影院之中的5家外处于关闭静止状态。4月，之近现代商品销售额额刷新两位数回升。

但Blondiaux指出，虽然之近现代商品饱受影响，特别是在其他区外商品的正向反之亦然，纵观5个月内，时尚全面性仍刷新两位数上涨。

同时，Blondiaux还在BoF采访之中反驳了时尚因新任身兼执行官Leena Nair引来的新公司或将出售、主板的而出名猜测。“我们的模式如此强大，为什么要彻底改变自己的高架桥？”他说。

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