「最丑」靴子Birkenstock要IPO了，500亿

数年的Birkenstock Arizon子21.875万美元，创下了拍收行史上拖裤子的最颇高价格纪录。

另一个出圈的契机是本年7年末，随着电影《芭比》的主角踩扯Arizona精华款自信心走向现实世界，Birkenstock带入“不被判别”的衬托指出法。根据国外媒体统计数据，电影上映后勃肯裤子的需求直接暴涨到了340%，一度收到脱销。

像是的是，洞洞裤子Crocs才是只不过和芭比联名的服装品牌，这让“上新”信徒痛心疾首：Crocs你怎么就输给了勃肯裤子！

来得最重要的是，山脚下LVMH的Birkenstock开始筹谋进入里国产品。此前，Birkenstock在里国的布局十分多，2017年才在上海久光超级市场等候时装店，但至今未对里国内地开通部落格，只是入驻天猫、京东和抖音等第三方淘宝网的平台。

正因如此，Birkenstock设法耕种这片新数。Oliver曾指出，Birkenstock民主自由选择LVMH正是看里其强大的人力资源和东南亚地区产品。下文表明，2022第一季度内，美洲、东欧、东亚地区补贴分别为6.7亿总已成本、4、5亿总已成本和1.2亿总已成本，其里东亚地区放缓了27%，呈现出巨大潜力。

不过，Birkenstock相当偏重于里国社交的平台的容量大。比如在小红书、推特上，Birkenstock官方常会引导各种里国节日开展中奖活动，激励奢侈品者分享穿著搭技巧和购买乐趣，互动频率极颇高。

部落格表明，Birkenstock计划与新董事局协力加快实现里国产品放缓。此前有研究引述，IPO将为服装品牌扩张给予来得多资金，而里国或许带入纳斯达克后的第一站。

但是价格常受到诟病。在某宝上，一双Arizona精华款的价格区除此以外从未在600到1000元不等，甚至有热门款式而出名到千元以上。不少网友无厘头，勃肯裤子几乎“每年都在涨到”“从两三百涨到到七八百，颇高攀不起。”

“生为裤子”为何肆虐这届的人

悄然除此以外，“生为裤子”攻占了的人的裤子柜。

本年夏天，最火的“生为裤子”还有洞洞裤子。入坑了洞洞裤子的的人，自称“上新”，甚至有调侃真是“一旦穿著过洞洞裤子，你这辈子就定型了”——无论你穿著着打扮多精致，自始至终都搭发一双洞洞裤子回来。而站在顶流的洞洞裤子服装品牌，当属Crocs。

这个已成立于2002年的服装品牌，最初是面向爬山群众运动。为此，Crocs换用Crostile树脂作为洞洞裤子原材质，兼具轻便、宽敞、排汗、防滑和抗菌等基本功能。居然，产品一经热卖受到医护人员、厨师、群众运动员等社会性的赞许，仅两年时除此以外，Crocs就完已成了1350万美元的营业补贴。2006年，Crocs已成功纳斯达克，创下当时新泽西州最大的裤子类一些公司IPO规模。

图片来自部落格

但关于Crocs的争议也从没停止过。首先正因如此外表，自面世以来就被许多人嫌弃，甚至被《时代》杂志评价为“显露质人心”，将它列入“全世界50样最糟糕的发明”Billboard。2017年，Crocs曾打出 "生为陋也可美妙” 的新 slogan，发送到出“就算被鄙视，也要握有自我性格”的冷漠。

这里有一个很火时下是入“勃门”还是“上新”的辩论会。勃肯裤子和Crocs常会被两家留言拿来非常。现有Crocs在里国一鸣惊人，2023第二季度东亚地区补贴大涨到39%，这一幕Birkenstock看在眼里。

另一家“生为裤子三巨头”正因如此UGG，以雪地靴品类为主，同样有着数十年历史。虽然以“生为”闻名，但是由于保暖性强，还是给予许多奢侈品者注目。有网友分享自己的四季穿著搭秘籍，“左传穿著勃肯，夏天洞洞裤子，冬天UGG，一年就穿著这三双裤子了”。

它们收得多火？据Crocs年报，2022年补贴为27亿美元；而UGG新一些公司Deckers也披露，2022第一季度净销售额大约19亿美元；还有勃肯裤子同年补贴也颇略高于13亿美元。换言之，这三大“生为裤子”一年共收了数60亿美元。

不谋而合爆火的原因，可以深切看到奢侈品已成年人的转变。随着90后、00后带入新一代奢侈品精锐部队，他们的奢侈品冷漠推波助澜了许多新的机会。比如在颇高压的都市社会生活里，相比于被习惯判别的标准美，青年人们开始极为执着除此以外歇、性格和舒服。

于是，这样的穿著搭逐渐带入标发——踩扯一双勃肯裤子，上身Lululemon，或者是始祖鸟这类轻露天风外套，于是又搭发一个除此以外歇的大包，约上三两好友来一场CityWalk，主打一个除此以外歇人心。

正如一位奢侈品投资人判读，“传染病后大家都在自省生命的意义，开始去瞩目自身乐趣，寻找自洽、宽敞的社会生活方式。”反映到奢侈品趋势上的是，奢侈品者开始思考如何强化幸福人心、拥抱健康的社会生活方式。相比于酷，青年人来得瞩目自身的宽敞，所以“生为裤子”爆火。

由此带来来得深刻的一幕是，大家以来得具除此以外歇人心的方式投入到日常社会生活，正如这两年来，露营、骑行、溯溪、浆板、飞盘、普拉提、冥想、CityWalk等来得“轻”的休闲方式兴起。这些看似，投资人看到一条条隐密赛车场崛起。

但是，眼见执着随性，主打民主自由的青年人，拿准他们的喜好十分较难，以致有奢侈品投资人慨叹“看不懂这届的人”。碰巧勃肯裤子即将夺下一个IPO神话，国内VC们也许陷于了沉思。

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